「グッドプライス」シリーズ、百貨店ならではの高い質感とデザイン性（産経新聞）
今、気になっていることは「楽オク出品エラー」ですがこんなニュースがあります。
景気後退による消費者の低価格志向を受け、百貨店では衣料品を中心に価格の見直しが進む。
近鉄百貨店が今春から展開する「グッドプライス」シリーズは、衣料品から生活用品まで、機能、品質をそのままに価格を抑えた商品がそろう。
なかでもミセス用パンツは、同百貨店ＭＤ統括本部婦人服部のバイヤー、西浩二さんが「価格を従来品から３割程度抑え、デザインや色はお客さまの声を生かして作りました」という自信作だ。
グッドプライスのミセス用パンツは昨年１２月、リーマン・ショック直後に企画をスタート。
景気後退をにらみ、「価格は従来の１万３６５０円から１万５００円に抑えながら、百貨店の商品ならではの高い質感、デザイン性を維持することを目指した」という。
とくにデザインには注意を払った。
女性のボトムスの着こなしはスカートよりパンツが主流。
ミセスでは４、５年前に６割だったパンツの需要比率が、近年では８割近くになるという。
店頭には流行を取り入れたさまざまなデザインのパンツが並ぶが、顧客からは「気に入るパンツがない」という声もあった。
この声に応え、「適度に流行を取り入れたベーシックなデザイン」を実現。
流行に左右されず長い期間はけることで、「定番的」な値打ち感のある商品を生み出した。
同時に「おなかを出したくない、目立たなくさせたい」との声から、いずれの商品もまた上を深めにした。
色柄はベーシックにして、ブラウスやＴシャツとコーディネートしやすくしている。
同百貨店阿倍野本店５階のミセスマートでは、手入れの簡単なウォッシャブル素材を使用した「セミワイドパンツ」、綿麻混紡でさらっとした肌触りの「カーゴパンツ」、幅広いミセス層で要望があった「はきやすいパンツ」として「ウエストゴムパンツ」の計３種類を販売する。
いずれも国産生地で国内縫製に加え、家庭で手洗いができる安心感も打ち出した。
とくにウエストのサイズに幅広く対応するウエストゴムパンツは、母の日のプレゼントとして好評だったという。
百貨店では、購買意欲旺盛なヤング層の売り場や商品の拡充を図り、ミセス層の商品は変化がないと思われがちだ。
西さんは「ミセス層の商品でも価格に対し、品質やデザインの価値を全体的に見て、『お買い得』と感じてもらえる商品をもっと伝えたい」と話している。
■「グッドプライス」ミセス用パンツ セミワイドパンツは黒、グレー、カーゴパンツはグレー、ベージュ、茶色、ウエストゴムパンツは茶色、ベージュ、黒で展開。
価格はいずれも１万５００円。
９月上旬からは、クロップドパンツ（９４５０円）とストレートパンツ（１万１５００円）も新たに販売する。
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最終更新:8月30日13時14分
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