イオン、セブン＆アイ　相次ぎＰＢフリース　流通２強、ユニクロ切り崩し（フジサンケイ　ビジネスアイ） : 不況ニュース大集合０９０７

イオン、セブン＆アイ　相次ぎＰＢフリース　流通２強、ユニクロ切り崩し（フジサンケイ　ビジネスアイ）

今、気になっていることは「オアフ島で荷物を預けたい」ですがこんなニュースがあります。

　イオンは１５日、プライベートブランド（ＰＢ、自主企画）「トップバリュ」から、格安フリースを全国の「ジャスコ」などグループ６３９店舗で１８日に発売すると発表した。
価格は紳士向けが９８０円から、婦人・子供向けが６８０円からで、昨年の２倍にあたる４５０万枚の販売を目指す。
一方、セブン＆アイ・ホールディングス傘下のイトーヨーカ堂も同日、ＰＢフリースを紳士・婦人向けは９８０円から、子供向けは７８０円からディスカウント業態の「ザ・プライス」７店舗で発売すると発表した。

　フリースは、カジュアル衣料品店「ユニクロ」を展開するファーストリテイリングが大ヒットを飛ばした衣料品。
流通２強は低価格を武器に、ユニクロの牙城に切り込む構えだ。

　イオンが売り出すフリースは紳士向け、婦人・子供向けともに昨年のモデルに比べて「平均で約３割価格を下げた」（子会社のイオントップバリュの堀井健治取締役）という。
製造工場への一括発注や自社物流網を生かすことで、大幅なコスト削減を実現した。

　低価格化の一方で、色の種類を紳士向けで昨年の最大２４色から２８色に、婦人向けで同１６色から２０色に増やした。
さらに婦人向けでは化粧がつきにくいように襟の高さを２センチ低くしたり、紳士向けも細身のデザインで胸ポケットを付けた商品を出すなど、機能を高めた。
子供向けはハート柄や迷彩柄などデザインの種類を大幅に拡充した。

　消費不況の影響で総合スーパー分野の販売不振に悩むイオンは、８月１４日から８８０円の低価格ジーンズ、今月８日からは紳士向けで７８０円からの保温性が高い機能性肌着などのＰＢ衣料品を相次いで投入した。
その結果、低価格ジーンズは発売から１０日間で２４万枚を売り上げるなど好調に推移している。

　このためフリースでも低価格のＰＢ商品を発売するとともに、今後も秋冬のＰＢ商品をさらに拡充していく計画。

　堀井取締役は「家族３世代がトップバリュの衣料品を買っても１万円でおつりがくる値ごろ感で、需要を喚起したい」と意気込む。

　セブン＆アイ傘下のザ・プライスも「親子３人で着ても３着で２７８０円」の低価格を売りに、２１日の発売から１０月末までに２万枚の販売を予定している。

　１０月には、本家「ユニクロ」のフリースの秋冬新作が登場する予定。
これに対して流通２強は「選択肢が広がらなければ需要喚起はおぼつかない」（堀井取締役）と先行して低価格で攻勢をかけたい考えだ。

最終更新:9月16日8時15分

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